A psicologia das cores: o que é e significados

A psicologia das cores pode ser definida como o estudo da influência de cada cor no comportamento do ser humano. Este é um ramo muito amplo dentro da psicologia comportamental. Em termos científicos, argumenta-se que a sensação das cores em cada indivíduo tem uma grande influência em seu estado mental e emocional.

Você pode se perguntar como funciona essa ligação entre as cores e as sensações que elas geram nas pessoas, é que as cores por si só têm a capacidade de ser um grande estímulo. Podem gerar estados de alegria ou tristeza, e até despertar atitudes ativas ou passivas. Algumas criam uma sensação de calma e serenidade (especialmente cores encontradas na parte fria ou azul do espectro), e outras causam raiva e algum desconforto (cores quente ou vermelha do espectro).

Por todas essas razões, a psicologia das cores é um assunto fundamental de estudo para empreendedores, líderes, jardineiros, arquitetos, designers, chefes de cozinha ou empresários. Cada cor tem sua própria crítica, por isso seu uso é capaz de marcar o sucesso ou o fracasso de uma marca. Daí o interesse despertado pela psicologia das cores no mundo dos negócios, principalmente na publicidade e no marketing.

A cor amarela é a representação do ouro e da luz. Na psicologia das cores, o amarelo está relacionado à riqueza, felicidade, abundância, poder, ação e força. Mas também representa valores negativos como raiva, inveja ou traição.

A presença excessiva ou grande intensidade do amarelo é capaz de irritar o indivíduo. Por esta razão e em geral, o amarelo é exibido em pequenas superfícies.

A cor laranja está associada na psicologia com ação e entusiasmo. O laranja também está relacionado a outros aspectos como sensualidade, luxúria, exaltação e o divino. Em termos de marketing político, o laranja é considerado o tom mais otimista, pelo menos nas sociedades ocidentais.

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Na psicologia das cores, o branco representa inocência, pureza, paz, limpeza e virtude nas culturas ocidentais e até mesmo em algumas orientais, como a hindu. Nas demais culturas orientais e do continente africano, a cor branca simboliza a morte, ou seja, uma alma pura que parte.

A cor vermelha está ligada à paixão, ao estímulo, força, virilidade, revolução e perigo. O vermelho é um dos tons que geram maior consenso entre os especialistas. Segundo a psicologia das cores, esses fatores se devem ao fato de o vermelho se destacar como a cor do sangue, que está associado a uma certa agressividade, vitalidade e sensações extremas. Além disso, usar roupas vermelhas induz a comportamentos mais extrovertidos e assertivos.

No estudo da psicologia das cores, os tons verdes evocam esperança, juventude e uma nova vida. A cor verde também representa ecologia e ação. A maioria dos designers de interiores destaca que os quartos pintados de verde criam um ambiente mais descontraído e estimulam o bem-estar.

O azul é a representação de frescor, tranquilidade e inteligência, em termos psicológicos. É a cor da água e do céu. No campo do marketing e da publicidade, o azul é usado em logotipos como Twitter ou Facebook. É um tom corporativo e elegante, por isso é um dos mais utilizados pelas empresas. Além disso, a cor azul ajuda a transmitir pureza e confiança.

A cor rosa tem atributos muito delimitados no campo da psicologia. Geralmente na psicologia das cores, o rosa representa delicadeza, doçura, amor puro e amizade. Na cultura ocidental também é frequentemente associado ao feminino, por exemplo, é a cor do símbolo da luta contra o câncer de mama. Por outro lado, em outras culturas não está especialmente associado a um sexo específico.

A cor roxa tem um valor especial no campo do marketing e da publicidade, pois representa elegância e sofisticação. De acordo com a psicologia das cores, o roxo está associado à nostalgia, mistério e espiritualidade. É uma cor muito utilizada em produtos de rejuvenescimento devido ao glamour que transmite.

A cor preta tem conotações negativas, pois está associada à morte, destruição e mal. No entanto, no antigo Egito estava relacionado ao crescimento e fertilidade. Em termos psicológicos, a ligação entre o preto e a escuridão faz desta cor um símbolo de mistério e desconhecimento. No setor da moda, transmite formalidade, elegância e sobriedade.

A cor cinza contém significados diferentes dependendo da cultura. Em algumas partes do mundo é percebido como representando mediocridade e indeterminação, enquanto em outras é visto como um tom que ajuda a transmitir paz, tranquilidade e tenacidade.

Se você quiser aplicar tudo o que aprendeu neste artigo sobre a psicologia das cores, seus significados e efeitos nas pessoas, recomendamos que você leia nosso post Como pintar sua casa de acordo com a psicologia das cores. Neste artigo encontrará um guia para selecionar a cor ou cores mais adequadas a cada um dos cômodos, de forma a estimular os seus sentidos e promover o seu bem-estar.

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